松江文旅商体展融合创新：推动数字化与营销拓展新范式

3月17日，松江区在云间会堂举办了2025年度文旅商体展重点活动发布暨要素对接会。现场，多个文旅商体展项目首次亮相并进行了详细的路演。美团、小红书等互联网平台以及松江区相关企业积极参与，共同探讨如何通过数字化技术和营销，打造文旅融合的新模式。

自去年以来，松江区持续推进全区文旅商体展要素的整合，致力于深度挖掘文化、旅游、商业、体育、会展及农业等多方资源，形成合力推动文旅产业的发展。通过整合这些要素，松江区丰富了活动供给，提升了消费品质，创新推出了一系列多元化的文旅消费场景。这些场景不仅增强了各产业之间的互动，也促进了多个行业的共同发展，提升了松江文旅产业的整体竞争力。

本次发布会上，松江区的各相关部门分别发布了文旅商体展的年度计划。松江区经济委员会推出了“迎春购物嘉年华”、“松江美食节”等多个主题促消费活动，深化了“门票+购物”、“门票+酒店”等跨界合作，推动了文旅与商业的深度融合。区文化旅游局则重点推出了沉浸式文化体验活动，打造了包括辰山草地广播音乐节、上海之根文化旅游节等丰富的四季文旅活动。这些活动通过不同的文化表现形式，吸引了大量游客，提升了松江的文化软实力。

松江区体育局也积极推动文旅商体的融合发展。借助G60科创走廊的资源，升级了佘山半程马拉松、环上海·新城自行车赛等赛事，形成了“赛事+旅游”的新型品牌线路。这些赛事通过与松江的自然景观和科创资源相结合，展示了松江作为上海东部枢纽城市的独特魅力。

松江区文旅商体展的要素整合并非单纯的资源拼接，而是通过深度融合与精准联动，激发出更大的市场潜力和经济效益。以辰山草地广播音乐节为例，这一活动依托大自然的绿茵场地，营造了“星空交响+精致露营+文创市集”的三重体验，为游客提供了一种全新的文化享受。与此泰晤士小镇的“合唱之心”国际合唱比赛，通过汇聚来自全球30多个国家的艺术家，展示了松江在世界文化舞台上的影响力。而G60佘山半程马拉松则通过其赛道串联了科创地标和生态景观，让“松江速度”成为吸引游客的独特亮点。

在平台分享环节，美团和小红书两大互联网平台分别分享了他们在文旅产业中的创新思路和最新洞察。美团通过平台数据分析，为松江文旅市场的消费趋势和游客偏好提供了精准参考。而小红书则重点展示了通过KOL矩阵与话题营销，如何为文旅项目创造爆款IP，借助社交平台的传播效应，将松江的文旅资源推向更广泛的受众群体。

松江区融媒体中心还特别推出了“松松逛吃日记”小红书官方账号，进一步强化了松江在年轻人中的吸引力。通过这一平台，松江的本地商家、非遗传承人以及网红达人等联动合作，构建了“线上种草—线下打卡—全域传播”的生态闭环。这一创新的传播方式，既增加了松江的曝光度，也有效推动了本地经济的发展。

上海影视乐园的海派风尚节也在今年进行了焕新升级，通过数字化技术复现了百年老上海风情，打造出一种“穿越式”的沉浸式体验。这不仅是对上海历史文化的回顾，更是一次面向未来的文化创新尝试，让游客在体验历史的同时感受到时代的进步。

松江区的这些文旅商体展活动，体现了数字化与营销的深度融合。松江区将完善服务配套设施，不断优化文旅消费体验，力争在上海乃至长三角地区打造出具有广泛影响力和辐射力的消费新场景。这些创新举措为松江文旅产业的发展注入了新的活力，也为全国乃至国际市场树立了新的文旅融合典范。