2024年文旅市场的创新与复兴之路

随着哈尔滨冰雪大世界的开门迎客，2024年文旅市场的序幕正式拉开，整个行业的活力和创造力令人振奋。从年初涌入哈尔滨的南方“小土豆”，到甘肃天水因麻辣烫而走红的街头美食，再到山西古建筑和新兴演唱会热潮，文旅市场在这一年中展现出了多元的面貌和不凡的生命力。

文化和旅游部的数据显示，2024年国内出游人次同比增长了15.3%，而游客的总花费同比也上涨了17.9%。这个数字背后，是政策、消费趋势和文化魅力共同作用的结果。随着免签政策的进一步扩展，中国的旅游市场迎来了出入境双向的繁荣。无论是国内游客的强劲需求，还是入境游客的激增，文旅产业都在这股大潮中焕发出前所未有的生机。

博物馆热：文化消费新风潮在2024年，博物馆和文博展览成为了文化消费的重要阵地。打卡博物馆、购买文创产品，已经不再是单纯的文化体验，而是一种深具社交性质的休闲活动。尤其是一些大型博物馆，如国家博物馆，其“预约一票难求”的现象，成为了这一年文博热潮的缩影。根据统计数据，截至2024年11月，国家博物馆年内的观众预约总量已超过630万人次，成为了文化旅游市场的一个亮眼数据。

不仅仅是大城市的博物馆，地方性博物馆和文化遗址的热度也不断攀升。山西作为中国古建筑最为丰富的省份之一，其独特的文化底蕴吸引了大量游客的到来。2024年国庆假期期间，山西的游客人次和人均消费均较去年大幅增长，显示出这个历史文化大省在文旅市场中的强劲吸引力。

与此各地的文创产品也成为了新的文化符号。例如，国家博物馆推出的“凤冠冰箱贴”就以其精美的设计和文化内涵迅速走红，累计销售超过53万件。山西的地方文创店，也通过结合当地特色和文化，推出了一系列与古建筑和传统文化相关的文创产品，吸引了大量的游客购买和收藏。这些产品不仅让游客在文化体验的带走了具有地方特色的纪念品，也为地方经济带来了实实在在的收益。

小城热：新的旅游目的地崛起2024年，旅游者的眼光开始逐渐转向那些曾经被忽视的小城和县域城市。从宁静的新疆阿勒泰到山西的隰县，从甘肃天水的麻辣烫热潮到吉林延吉的民族风情，越来越多的小城开始崭露头角，成为游客的新宠。小城旅游的兴起，不仅是因为它们的独特魅力，还因为相比于大城市，小城提供了更为经济、舒适的旅游选择。

携程的数据显示，2024年五一假期和暑期期间，国内三线及以下城市的旅游订单量均出现了大幅上涨。尤其是在国庆黄金周，很多县城和县级市的酒店预订量增长超过50%。小城旅游之所以热度如此之高，原因在于这些地方通常拥有较低的旅游成本和更具吸引力的自然景观。小城的旅游产品和服务相较大城市更具个性化，能够满足游客对于“诗与远方”的追求。

例如，甘肃天水市的旅游收入在2024年迎来了爆发式增长，3月的游客接待量达到了464万人次，实现了27亿元的旅游综合收入。这一现象的背后，是小城旅游逐渐成为市场主流趋势的有力证明。高舜礼研究员表示，小城旅游与游客个性化、休闲化的需求高度契合，同时也更符合现代游客对旅游性价比的追求。

入境游热：全球游客涌向中国随着中国的免签政策的逐步扩大，2024年的入境旅游迎来了复苏的高潮。特别是“144小时过境免签”政策的实施，让更多外国游客选择将中国作为旅游目的地。根据国家移民管理局的统计数据，2024年第三季度，中国的入境游客数量同比增长了55.4%。这一数据不仅反映了中国在全球旅游市场中的吸引力，也证明了政策和国际形势的变化对文旅行业的深远影响。

携程的报告指出，2024年每四个入境的外国游客中，就有一个是“回头客”。这表明，中国不仅吸引了大量新游客，也迎来了不少曾经来过的外国游客的重返。这种回头客的增长，正是中国文化旅游影响力不断扩大的表现。而随着游客群体的多样化，更多国内的二线、三线城市成为了外国游客的新宠。西安的大唐不夜城、上海的小商品市场以及成都的大熊猫基地，都成为了外国游客打卡的新热点。

初敏分析师认为，随着中国在影视、游戏等文化产品的全球传播，以及一些小众旅游目的地服务设施的逐步改善，中国的文旅市场正吸引着越来越多的国际游客。与此社交媒体的普及也推动了中国旅游目的地的全球口碑效应，帮助那些独具特色的地方成为世界旅游爱好者的新选择。

文旅市场的多元化发展2024年，文旅市场展现了前所未有的创新活力。从博物馆的文创热潮，到小城的崛起，再到入境游的火热，文旅产业的多元化发展成为这一年最为显著的特征。政策的逐步放宽、游客需求的个性化变化，以及全球旅游市场的复苏，共同推动了中国文旅行业的全面复兴。

文旅市场不仅在数量上体现出了复苏，更在和形式上展现了丰富的多样性。博物馆的文化体验和文创产品、小城旅游的性价比和自然景观、入境游的政策利好和文化吸引力，都是推动这一年文旅市场繁荣的关键因素。文旅行业将在深化文化和旅游融合的基础上，为游客提供更加多元化的体验，推动中国文旅市场走向更加广阔的未来。