京津冀消费季全面启航，激活区域经济新动能

随着春季的到来，京津冀地区的消费市场也逐渐迎来了新的发展契机。2025年全国消费促进月暨京津冀消费季的正式启动，标志着这一地区经济复苏的新篇章。此次消费季活动通过多项亮点，贯穿全年，涵盖了从传统老字号到创新品牌，从消费品升级到新型消费场景等多个维度，旨在为消费者提供更加丰富多元的消费体验，同时推动区域经济的协同发展。

全年活动引领京津冀消费新风潮

2025年的京津冀消费季通过精心策划的一系列活动，充分展示了区域经济的协同效应。活动以“京彩四季精彩消费”为总主题，围绕“时尚·首秀京城”“漫步·游览京城”“冰雪·炫动京城”等12大主题场景展开。全年活动通过北京国际文旅消费博览会、全球首发节、国际美食荟等17项重点活动，展现出浓厚的文化氛围和多元化的消费形式。

各区积极参与，纷纷推出以“约惠丰台·感受丰范”2025丰台消费季和石景山京西消费节为代表的区域性活动。这些活动不仅激发了本地消费者的热情，也吸引了大量外地游客。商圈、旅游、文化等多个领域的互动合作，打破了单一消费形式，真正做到了全方位的市场联动。

品牌创新与国潮崛起双双助力市场繁荣

此次消费季中，老字号和国潮品牌的创新发展成为市场的一大亮点。紫光园、六必居等传统老字号，在保持传统工艺的基础上，推出了一系列符合现代消费者需求的创新产品。紫光园的新款奶皮子酸奶和六必居的龙门苹果醋香柠茶，以其独特的口感和创新的产品形式，迅速获得市场认可。老字号品牌通过这种方式，既传承了文化，又与时俱进，激发了市场的消费活力。

与此依文等国潮品牌也积极参与到这一潮流中，通过民族文化和传统元素的创新，推出了一系列充满现代气息的时尚产品。依文的深山集市系列服饰，凭借其独特的少数民族非遗技艺和传统纹样，成功吸引了大批年轻消费者的关注。这些品牌不仅丰富了市场选择，也代表了本土文化在全球化消费中的崛起，成为新消费时代的典范。

“以旧换新”政策助推消费升级

在推动消费季活动的消费品“以旧换新”政策的加力扩围，成为促进消费升级的重要手段。汽车、家电、数码产品等领域的换新活动，不仅激活了消费者的购买欲望，也推动了环保和绿色消费的理念。理想、小鹏等新能源车企，借助政策支持，推出了针对新能源汽车的换购优惠，吸引了大量消费者。

与此苏宁易购等家电企业通过延续家电以旧换新政策，推出了洗碗机、净水器等新产品的补贴活动，使得家电市场迎来了新的增长动力。数据显示，家电行业在以旧换新政策的拉动下，同比增幅明显，尤其是彩电、冰箱等大宗消费品，成为市场热销的主力。这一政策的实施，不仅促进了消费品的更新换代，也推动了相关行业的技术创新和产业升级，提升了产品的质量和能效水平。

商业模式升级与新消费场景的融合

随着消费者需求的多样化，商业模式的创新也成为了本次消费季的重要组成部分。许多商场和商业综合体，借助消费季的契机，进行了不同程度的更新改造。过去传统的影院、超市等主力店已经无法满足现代消费者的需求，取而代之的是新茶饮、网红烘焙店等年轻人喜爱的业态。这些新型消费场景，不仅丰富了消费者的购物体验，也为商场带来了新的客流量。

不仅如此，许多商业项目开始注重生活方式的融合，增加餐饮、健身、休闲等业态，为消费者提供更多元化的消费场景。例如，翠微百货牡丹园店和双安商场采取了不闭店改造的方式进行升级改造，极大地提升了顾客的消费体验。这种零售与生活方式的结合，正是当今消费市场变化的体现。

北京商业的持续更新，推动了消费市场的进一步繁荣。随着多个商业项目的建设和改造，未来北京的商圈将更加注重“商业+旅游+文化+科技”的深度融合，创造更多具有吸引力的消费场景。北京坊二期、世纪金源购物中心等大规模改造项目的推进，将进一步提升北京在全国消费市场中的引领地位。

京津冀消费季的全面启动，犹如一股强劲的东风，吹动了京津冀地区的消费市场。通过老字号与国潮品牌的创新、政策助力消费升级，以及商业模式的全面更新，消费季不仅激发了市场活力，也推动了区域经济的进一步发展。可以预见，随着活动的持续开展，京津冀地区的消费市场将在未来实现更高质量的发展，成为全国消费市场的重要引擎。